第三節 整合營銷傳播

一，整合營銷傳播及其發展※

1，廣告分離期

2，全面服務期

3，傳播分離期

4，整合傳播期

二，整合營銷傳播的特性：

1，戰術連續性——是指報有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應彼此關聯呼應

2，戰略導向性——是指營銷傳播的設計要服從公司戰略目標的需要

三，整合營銷傳播的發展層次：

1，認知的整合——整合營銷傳播最基礎的形式

2，形象的整合——牽涉到確保信息、媒體一致性的決策

3，功能的整合——是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務于營銷目標的直接功能

4，協調的整合

5，基于消費者的整合

6，基于風險共擔者的整合

7，關系管理的整合——整合營銷的最高階段

四，整合營銷傳播的方法※

1，同一外觀法

2，主題線方法

3，供應面的策劃方法

4，特設會議的方法

5，基于消費者的方法