重慶自考中外新聞作品研究

(課程代碼： 00661)

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共15小題，每小題1分，共15分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，西方新聞界消息的寫(xiě)作已經(jīng)形成一個(gè)比較固定的結(jié)構(gòu)模式，即

A.“華爾街新聞體”

B.“時(shí)序性報(bào)道”

C.“倒金字塔”結(jié)構(gòu)

D.“正金字塔”結(jié)構(gòu)

2.重點(diǎn)在于對(duì)新聞要素中的 “Why”作出詳盡而準(zhǔn)確的分析，并提供宏觀背景，揭示新聞事實(shí)的原因、實(shí)質(zhì)、影響及發(fā)展趙勢(shì)的報(bào)道是

A.分析性報(bào)道

B.解釋性報(bào)道”C.調(diào)查性報(bào)道

D.研究性報(bào)道

3.新聞作品研究者個(gè)人各方面的索養(yǎng)對(duì)研究、評(píng)析新聞作品有著

A.間接的影響

B.直接的影響

C. 相對(duì)的影響

D.不變的影響

4.在剖析作品時(shí)，需要注意設(shè)置懸念要符合新聞事實(shí)的實(shí)際情況，不能違背

A.客觀性原則

B.表現(xiàn)性原則

C.實(shí)際性原則

D.真實(shí)性原則

5.堅(jiān)持以馬克思主義理論為指導(dǎo)的一個(gè)重要內(nèi)容是新聞作品研究者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)、鉆研

A.馬克思、恩格斯主義新聞理論

B.馬克思、列寧主義新聞理論

C.馬克思主義新聞理論

D.毛澤東、鄧小平新聞理論

6.不僅對(duì)魯 迅雜文有深入的研究，而且曾經(jīng)與魯迅有過(guò)密切的交往，有深刻的了解，并建立了深厚的革命友誼的是

A.戈公振

B.郁達(dá)夫

C.瞿秋白

D.范長(zhǎng)江

7.一個(gè)時(shí)代的新聞作品，必然有一個(gè)時(shí)代的特殊氛圍，必須體現(xiàn)特定的

A.新聞內(nèi)核

B.時(shí)代精神

C.新聞思想

D.時(shí)代特點(diǎn)

8.分析新聞主題時(shí)，看其是否正確和深刻，要注意把握社會(huì)意義和

A，思想價(jià)值

B.輿論導(dǎo)向

C.社會(huì)影響

D.價(jià)值導(dǎo)向

9.正因?yàn)樾侣勛骶а芯恐芯哂兄饔^性，因而人們?cè)谠u(píng)價(jià)同一新聞作品時(shí)就會(huì)出現(xiàn)

A.主觀臆斷

B.認(rèn)知差異

C.客觀缺失

D.主觀見(jiàn)解

10.比較而言，新聞作品研究者應(yīng)努力使自己具有更多的學(xué)者

A.素養(yǎng)和敏感

B.素質(zhì)和修養(yǎng)

C.學(xué)識(shí)和涵養(yǎng)

D.學(xué)養(yǎng)與知識(shí)

11.分析新聞主題，還要注意的是，新聞主題寓于一定的

A.情境之中

B.事實(shí)之中

C.語(yǔ)境之中

D.話語(yǔ)之中

12.“感性和理性二者的性質(zhì)不同，但又不是互相分離的，它們?cè)趯?shí)踐的基礎(chǔ)上統(tǒng)一起來(lái)....”.提出這一觀點(diǎn)的著作是

A.《矛盾論》

B.《實(shí)踐論》

C.《論持久戰(zhàn)》

D.《中國(guó)各社會(huì)階級(jí)的分析》

13.有的新聞作品還為報(bào)道中的主要人物運(yùn)用描寫(xiě)這種表現(xiàn)手法作文字畫(huà)像，使之更具

A.畫(huà)面感

B.生動(dòng)性

C.文體感

D.形象感

14.新聞報(bào)道的本源、根據(jù)是

A.新鮮

B.迅速

C.事實(shí)

D.真實(shí)

15.西方新聞界常以最快速度報(bào)道新聞，這體現(xiàn)了強(qiáng)烈的

A.趕新聞意識(shí)

B.搶新聞意識(shí)

C.跑新聞意識(shí)

D.賣新聞意識(shí)

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

16.外國(guó)新聞作晶常見(jiàn)的報(bào)道形式有

A:記者手記

B.調(diào)查性報(bào)道

C.解釋性報(bào)道

D.特稿

E.消息(電訊)

17.實(shí)事求是作為一種科學(xué)態(tài)度，是

A.馬克思列寧主義的精髓

B.毛澤東思想的精髓

C.鄧小平理論的精髓

D.新聞寫(xiě)作最重要的一種風(fēng)格

E.社會(huì)主義新聞工作的責(zé)任使命

18.新聞業(yè)務(wù)知識(shí)包括采、寫(xiě)、編、播、攝、錄等各方面，對(duì)研究、評(píng)析新聞作品來(lái)說(shuō)，尤為重要的是

A.采訪知識(shí)

B.寫(xiě)作知識(shí)

C.編輯知識(shí)

D.播發(fā)知識(shí)

E.錄制知識(shí)

19.個(gè)性就是此事物不同于他事物的獨(dú)特而又鮮明的特性。個(gè)性最突出之處就是它的

A.實(shí)踐性

B.客觀性

C.特殊性

D.個(gè)別性

E.重要性

20.下列屬于《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》中所包含的準(zhǔn)則有

A.必須全心全意為人民服務(wù)

B.發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神

C.維護(hù)新聞的真實(shí)性

D.堅(jiān)持正確的與論導(dǎo)向

E.謙虛好學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度

三、簡(jiǎn)答題:本大題共2小題，每小題8分，共16分。

21.在新聞作品研究過(guò)程中,如何運(yùn)用多種思維形式?

22.簡(jiǎn)述《為了六十一個(gè)階級(jí)弟兄》的結(jié)構(gòu)特色。

四、論述題:本大題共2小題，每小題15分，共30分。

23.試論新聞作品研究應(yīng)堅(jiān)持的重要原則。

24.試論《長(zhǎng)沙市火柴脫銷的原因何在?》這篇新聞作品的主要特點(diǎn)。

五、作品分析題:本大題共1小題，共29分。

25.請(qǐng)認(rèn)真閱讀這篇解釋性報(bào)道并進(jìn)行作品分析，應(yīng)包括以下幾個(gè)方面: (一)本文在新聞報(bào)道尤其是數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的主要特色; (二)該作晶其他方面的特色及值得借鑒之處。

答題要求:論點(diǎn)明確，條理清晰，有一定的說(shuō)服力，寫(xiě)成500字左右的評(píng)析短文，標(biāo)題自擬。

一年關(guān)店超三千，奶茶生意還有前景嗎?

2008年春節(jié),各大電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告中，周杰倫對(duì)著女主角說(shuō)出土味情話“你是我的優(yōu)樂(lè)美啊，這樣我就可以把你捧在手心里了”，廣東喜之郎集團(tuán)旗下的優(yōu)樂(lè)美奶茶一夜成名，風(fēng)頭絲毫不遜于當(dāng)時(shí)“一年銷量能繞地球好幾圈”的香飄飄奶茶。

十年過(guò)后，曾經(jīng)只在街頭零零散散、不成氣候的奶茶鋪?zhàn)樱旰蟠汗S般出現(xiàn)在目所能及之處，帶著驕傲的姿態(tài)——連鎖、 品牌、網(wǎng)紅以及長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿2019年4月的數(shù)據(jù)顯示，不論是加盟連鎖店還是獨(dú)立直營(yíng)奶茶店，都在這股舌尖浪潮中高歌猛進(jìn)。其中，加盟連鎖店的市場(chǎng)規(guī)模從2013年的150 億激增到2018年的407億，未來(lái)五年內(nèi)規(guī)模預(yù)計(jì)還會(huì)翻番。近年來(lái)，茶飲行業(yè)融資已超10億元。喜茶、奈雪の茶和茶顏悅色三大網(wǎng)紅品牌，分別獲得了IDG資本、天圖資本、阿里系資本的投資。

出人意料的是，在行業(yè)迅猛發(fā)展的情況下，眾多奶茶店創(chuàng)業(yè)者卻發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)盈利成了一個(gè)難題，大部分奶茶店仍在盈虧平衡線下掙扎。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，可持續(xù)經(jīng)營(yíng)超過(guò)一年的奶茶店僅為18.8%。 2017年，奶茶店的存活率不足兩成，開(kāi)店數(shù)為9.6萬(wàn)家，關(guān)店數(shù)卻高達(dá)7.8萬(wàn)家。天眼查的數(shù)據(jù)檢索顯示，截至11月29日，2019年被吊銷、注銷的奶茶企業(yè)多達(dá)3478家。

無(wú)奶茶，不社交

2010年，知名奶茶品牌“一點(diǎn)點(diǎn)”以上海為首發(fā)站，將一以貫之的綠色逐漸涂抹到全國(guó)的許多城市。7年后，北京終于在蕭瑟寒風(fēng)中迎來(lái)了第一家“一點(diǎn)點(diǎn)”開(kāi)業(yè)，建外soho店醒目的綠色招牌前，顧客不管白天黑夜排著長(zhǎng)龍。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院助理教授孟婧不是奶茶的擁躉,但她還是會(huì)在逛街的時(shí)候偶爾來(lái)上一杯。“奶茶已經(jīng)成為了一種時(shí)尚的象征。”她注意到，這些年來(lái)奶茶店越亓越大，店面裝修和產(chǎn)品設(shè)計(jì)越未越精致，售價(jià)也從幾塊錢(qián)一杯提升到二三十塊一杯。

干凈的門(mén)店、精致的燈飾以及簡(jiǎn)單的logo,再加上別出心裁的茶飲包裝，奶茶很快俘獲了年輕人的心，成為社交網(wǎng)絡(luò)的寵兒。拍照、發(fā)朋友圈、享用一年輕人喝奶茶有自己的“三部曲”。在孟婧看來(lái)，人們消費(fèi)奶茶時(shí)不僅是在喝奶茶，還在彰顯一種都市白領(lǐng)們時(shí)尚的生活方式——不至于過(guò)于昂貴, 也不算過(guò)于廉價(jià)，現(xiàn)調(diào)奶茶帶來(lái)的輕奢感是原先幾塊錢(qián)的杯裝奶茶無(wú)法給予的。

奈雪公關(guān)總監(jiān)王依也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。她向南方周末記者介紹，奈雪的創(chuàng)始人之一趙林早在2009 年就創(chuàng)立了“喜年貢茶”品牌，他看到街邊的奶茶小店吸引了一大批低收入的年輕人群入店選購(gòu)，由此發(fā)現(xiàn)奶茶行業(yè)巨大的社交集聚潛力。

網(wǎng)紅店養(yǎng)成記

一杯小小的奶茶，動(dòng)輒二三十元售價(jià),動(dòng)輒就有排成長(zhǎng)龍的顧客，開(kāi)奶茶店怎么看都像是門(mén)時(shí)髦而又暴利的生意。不過(guò)，事實(shí)卻是眾多玩家正無(wú)聲無(wú)息地倒下。奶茶市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出“兩極分化”的格局一夭眼查搜索 顯示，截至2019年11月27日，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包含“奶茶”的企業(yè)共有約14.3萬(wàn)家。但成立距今1-5年的奶茶企業(yè)共注銷1.4萬(wàn)家，吊銷126家，其中截至11月29日, 2019年吊銷、注銷的奶茶企業(yè)超過(guò)三千家。

茶頗悅色和喜茶都是從非一線城市起家，如今聲名鵲起，但兩者走上了截然不同的擴(kuò)張道路。前者戰(zhàn)長(zhǎng)沙、守長(zhǎng)沙,穩(wěn)扎穩(wěn)打經(jīng)營(yíng)160余家長(zhǎng)沙直營(yíng)店，哪怕在2019年拿到阿里系投資后仍未有在其他城市開(kāi)店的計(jì)劃:而后者在2016年8月獲得IDG資本以及著名投資人何伯權(quán)超過(guò)1億元的共同投資后，明顯加快了在北上廣深和新一線城市的布局。近年來(lái)脫穎而出的奈雪、茶顏悅色和喜茶等品牌，都具有獨(dú)特的標(biāo)識(shí)風(fēng)格、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力、融資能力和一大批忠實(shí)粉絲。然而，絕大部分的奶茶店還是以加盟小店的形式點(diǎn)綴在街頭巷尾，產(chǎn)品大同小異，店面和服務(wù)也無(wú)甚差別。在并不顧及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)飽和度和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況下授權(quán)加盟，讓許多缺乏營(yíng)商經(jīng)驗(yàn)的加盟商血本無(wú)歸。凈利潤(rùn)是奶茶店的西西弗斯們永遠(yuǎn)推不上山頂?shù)木奘鼊e提那些費(fèi)力費(fèi)錢(qián)費(fèi)時(shí)的跨界營(yíng)銷花樣。

為何兩極分化

老虞在2015年底加盟過(guò)蜜菓奶茶，在勉力維持了兩年的奶茶店關(guān)門(mén)后，他開(kāi)始在問(wèn)答社交平臺(tái)上回答各種奶茶加盟經(jīng)營(yíng)的話題，試圖挽救和他當(dāng)年一樣“踩雷”的年輕人。“已經(jīng)踏到這個(gè)船上，沒(méi)法動(dòng)彈了。”老虞這樣形容四年前的自己。3.8萬(wàn)的加盟費(fèi)并不包含高達(dá)十幾萬(wàn)的設(shè)備和每月兩三萬(wàn)的原材料費(fèi)用，除此之外，老虞每年還要交五千左右的管理費(fèi)給總部。開(kāi)業(yè)之前,老虞已經(jīng)花了六七萬(wàn)裝修店面，總部相關(guān)人員視察后對(duì)奶茶店的材料、風(fēng)格提出整改要求,這又是一筆不小的開(kāi)銷。“各種費(fèi)用一交，結(jié)果越來(lái)越不夠。”老虞回憶道，當(dāng)初去總部考察，工作人員說(shuō)十八九萬(wàn)“絕對(duì)能開(kāi)起來(lái)了”，最后投入了近三十萬(wàn)，老虞36平米的奶茶店才開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

網(wǎng)紅奶茶店往往被消費(fèi)者貼上“暴利”的標(biāo)簽，但直到真正運(yùn)營(yíng)一家奶茶店后，老虞才領(lǐng)悟到，當(dāng)初總部承諾60%-70%的毛利潤(rùn)其實(shí)是鏡花水月。毛利潤(rùn)數(shù)值上好聽(tīng)，其實(shí)不如凈利潤(rùn)有參考意義，“(普通奶茶店)凈利潤(rùn)一般30%可能都有點(diǎn)懸”。開(kāi)奶茶店的兩年時(shí)間里，老虞的戶頭多了將近20萬(wàn)，勉強(qiáng)回本外加積累了一點(diǎn)薄利。但是老虞還是覺(jué)得奶茶店不能再開(kāi)下去了，最讓他難以忍受的是“沒(méi)有人生自由”，每天都待在店里迎來(lái)送往，到晚上十一點(diǎn)多才能回家，唯一能走出店門(mén)的時(shí)間就是去送外賣，一年到頭休息時(shí)間只有春節(jié)的十來(lái)天。

奶茶也可變成“星巴克”

在國(guó)內(nèi)，奶茶店的廝殺明顯進(jìn)入了白熱化階段。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2019中國(guó)飲品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，到2018年第三季度，國(guó)內(nèi)現(xiàn)制茶飲門(mén)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到41萬(wàn)家。美團(tuán)于2019年4月發(fā)布的另一份奶茶消費(fèi)報(bào)告顯示，“奶茶”位列美團(tuán)外賣平臺(tái)熱搜詞的前5名，2018年奶茶訂單數(shù)量超過(guò)2.1億單，奶茶供應(yīng)商戶數(shù)量也在2018年增長(zhǎng)了3倍。

今年21歲的大四學(xué)生劉哲是堅(jiān)定的奶茶“看多派”。從2017年至今，他先后加盟了4家快樂(lè)檸檬，通過(guò)“先加盟一再自創(chuàng)品牌”的方式搭上奶茶熱潮的風(fēng)口。如今，他已在江西南昌創(chuàng)立了一家綠色小清新風(fēng)格的本土奶茶品牌，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣朗常斋@了不少忠實(shí)粉絲，不到4個(gè)月店鋪就開(kāi)始盈利。他夢(mèng)想這家店可以像長(zhǎng)沙的茶顏悅色一樣——成千上萬(wàn)的游客專門(mén)為一杯茶來(lái)到一座城。

2019年9月，奈雪攜手笑果文化在上海開(kāi)了全國(guó)首家以脫口秀為主題的“BlaBlaBar”奈雪酒屋，并與石庫(kù)門(mén)上海老酒聯(lián)名推出了石庫(kù)門(mén)黃酒奶茶。同月，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的小藍(lán)杯瑞幸咖啡宣布，通過(guò)子品牌小鹿茶跨界進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)。

2019年4月，喜茶與杜蕾斯聯(lián)名營(yíng)銷引發(fā)網(wǎng)友吐槽一舉上了熱搜; 5月，一孕婦稱在喜茶蘇州圓融店購(gòu)買(mǎi)的果茶中吃出綠頭蒼蠅，該店被查封,市監(jiān)局要求停業(yè)整改; 7月，北京電視臺(tái)曝光某家甘茶度奶茶店店員徒手抓垃圾、用爛水果榨汁、隔夜茶接著賣; 9月，樂(lè)樂(lè)茶和三只松鼠聯(lián)名推出的數(shù)款奶茶被指抄襲....奶茶品牌需要珍惜自己的口碑，好好做品牌，也可以有星巴克的客單價(jià)和市場(chǎng)估值。