第四節(jié) 公共關(guān)系的媒介運(yùn)作

一 傳播媒介的選擇原則※

1，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇傳播媒介（實(shí)際情況、對(duì)媒體的接觸率及習(xí)慣、居住區(qū)域的自然狀況氣候條件生活水平來(lái)選擇媒體）

2，根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介（對(duì)媒體質(zhì)和量方面的考察）

3，根據(jù)信息的特點(diǎn)選擇傳播媒介

4，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介運(yùn)用狀況選擇傳播媒介

5，根據(jù)講求經(jīng)濟(jì)效益的原則選擇傳播媒介

二，媒體組合

媒體組合的基本考慮，就是從全局的高度，用有限的經(jīng)費(fèi)，對(duì)媒體資源進(jìn)行合理配置和利用，以取得**的信息傳播效果

媒體組合應(yīng)滿足的要求：

1，要有利于實(shí)現(xiàn)組織信息在內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面的系列化

2，要有利于組織樹(shù)立良好的產(chǎn)品或服務(wù)形象

3，要有利于信息有針對(duì)性地達(dá)到目標(biāo)受眾、影響目標(biāo)受眾

4，要有利于組織針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息傳播開(kāi)展有力進(jìn)攻或?qū)嵤┯行У姆烙?/p>

5，要有利于信息傳播的時(shí)機(jī)性要求

6，媒體組合本身要有實(shí)現(xiàn)多樣性

優(yōu)點(diǎn)：

1，它實(shí)現(xiàn)了信息的多層次化

2，它能使信息集中傳播

3，它可以帶來(lái)沖擊力的乘積效果

4，它可以實(shí)現(xiàn)**的到達(dá)率與到達(dá)次數(shù)

媒體組合的兩種方式：※

集中型媒體組合——采取把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法

分散型媒體組合——就是利用不同的媒體，將有關(guān)信息傳遞給不同的人群

三，媒體組合的具體策略

1，各種媒體間的組合

2，媒體內(nèi)容的組合

3，媒體中廣告內(nèi)容的組合

第